绮乐网

斗鱼直播节:三日引爆52万游客,直播与品牌的完美融合

怀民娱乐

近日,为期三天的首届国际武汉斗鱼直播节圆满落幕。据公开资料显示,此次直播节邀请了超过1000名主播,场地规模也是历届的三倍以上。官方数据显示,三天的直播节期间入园人次总计达52.18万,同比去年增长17万人次,累计全网线上观看人次约2.3亿,同比增长6000万人次。

对于那些亲自前往现场的观众和游客来说,这个数字背后是他们在现场感受到的人潮涌动。那些未能前往现场但守在电脑屏幕前进行了围观的粉丝,可能会感到有些遗憾。然而,这场由斗鱼举办的大型活动的圆满落地,对于普通人来说,他们看到的是一次盛大的活动。

但一些对商业价值比较敏感的人士看到的却更多。他们注意到,本次直播节52万人次游客入园的背后,受益的不仅是斗鱼自身,赞助商、参展商也斩获颇丰,现场观众也不虚此行。作为线下活动IP,斗鱼直播节以直播为驱动融合上下游产业,吸引众多品牌联合,从供给侧为直播节提供更多优秀内容以丰富消费者体验。另一方面,斗鱼也将手握的线下流量资源导入各大品牌展位,在为斗鱼平台带来价值的同时,也为其他品牌创造价值,一种相辅相成的三赢局面就此诞生。

斗鱼直播节:三日引爆52万游客,直播与品牌的完美融合

由于来参观的观众多为喜欢电竞、游戏的年轻人,现场的品牌广告也十分精准。专用电竞桌椅、游戏三件套、游戏周边产品以及薯片、饮料等游戏伴侣的展台也都挤满了观众,线上和线下的结合就这样巧妙地完成。整个园区中,无论是腾讯游戏、京东金融、苏宁、国美、Sony,还是罗森、摩拜、自如等品牌,都能与观众产生互动。

斗鱼直播节是一场面向年轻人的活动,而年轻人作为消费升级时代最有消费能力和消费意愿的群体,自然是众多品牌正在全力建立联系的目标群体。斗鱼创始人兼CEO陈少杰将直播节活动定义为“直播+主题乐园”的模式,他对这种模式所产生的商业价值的看法是:将线上的关注度转移到线下,为地区带来了高人气和高客流,带动了包括交通、酒店、餐饮、旅游和周边衍生品销售等领域;同时,主播、游戏和其他直播内容也通过这样的机会,走向线下,向传统明星靠近,增加曝光广度和关注度。

通过这次直播节,斗鱼不仅成功地吸引了大量的观众和游客,也为自身和其他品牌带来了巨大的商业价值。这种“直播+主题乐园”的模式不仅是一种新的商业模式,也是一种将线上和线下结合的全新体验方式。未来,我们期待看到更多的类似活动在全球范围内举办,为消费者带来更多的惊喜和乐趣。

标签:斗鱼直播节