据《华尔街日报》报道，为了寻求销售增长，各大啤酒生产商正在与大学足球计划合作，该计划早就禁止在体育场出售酒精饮料。西弗吉尼亚大学是最早在大学体育馆出售酒精饮料的大学之一。其次是俄亥俄州立大学、俄勒冈州立大学和俄勒冈大学，最近是德克萨斯大学、路易斯安那州立大学、密苏里大学和阿肯色大学提供公开销售。

根据华尔街日报的说法，大学体育馆里酒的销售减少了与酒有关的问题，并随着比赛参与者的减少而增加了足球项目的收入。随着啤酒和足球逐渐失去年轻消费者的青睐，这一合作伙伴关系希望赢回他们。根据NCAA的说法，参加足球甲级联赛的人数已经连续五年下降，啤酒公司也出现了类似的趋势。多年来，美国的啤酒消费量一直在下降。

因为各大啤酒公司都想吸引这部分人群，所以可能会把大学体育馆当成市场调研的试验场。这可能包括赞助与大学足球项目合作的活动，宣传负责任饮酒的信息，甚至创造联合品牌啤酒。

关于后一点，华尔街日报报道说，2015年，路易斯安那大学拉斐特分校与一位工匠合作，创造了以大学运动队命名的Ragin'Cajuns Ale。当它首次亮相时，该大学表示，部分收入将支持该大学的学术，研究和体育。

虽然大学长期以来一直对与酒精相关的推广和合作保持警惕，但他们更多地被允许在体育场出售啤酒和葡萄酒。据华尔街日报报告，这一趋势预计将持续下去。

今年5月，美国证券交易委员会解除了体育场售酒禁令，并加入了其他重大会议，允许学校在特定条件下出售饮料。据《休斯顿纪事报》报道，该规定限制了啤酒和葡萄酒的销售，并限制了每次交易的酒精饮料数量。